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本書は、トランプが2016年の本選挙において、いかなる戦略と戦術を使って戦ったかを、彼のTwitterの分析を通じて明らかにしたものです。簡単に言えば、トランプがTwitter上で、いかなることばを用いて大領領になったかを分析したものです。 彼の戦略は一言でいえば、「我々（トランプ）対彼ら（クリントン）」という「二項対立化戦略」であったことが明らかになりました。この戦略でもっとも注目すべきは、それがさまざまなレベルで戦術として具現化されている点です。 たとえば、アメリカの政治文化に存在するとされる四つの対立フレームのうち、三つをかなり積極的に利用していたことを明らかにすることができました。その三つとは、「カウボーイ対ヤンキース」、「我々対外国人」、「反ワシントン精神」というものです。トランプは、自身を「カウボーイ」であり、